Belgische regels voor gokreclame: wat spelers kunnen controleren

Gokreclame in België is onderworpen aan strikte regels rond waarschuwingsboodschappen, interactie op sociale media, visuele inhoud en bepaalde vormen van sponsoring. Die beperkingen bepalen niet alleen hoe kansspelaanbieders zich mogen promoten. Ze geven spelers ook zichtbare aanwijzingen waarmee gereglementeerde reclame kan worden onderscheiden van slordige, misleidende of mogelijk illegale campagnes.

Het Koninklijk Besluit van 27 februari 2023 vormt de basis van het huidige kader dat in deze gids wordt behandeld. Omdat verschillende bepalingen praktische interpretatievragen opriepen, publiceerde de Kansspelcommissie verduidelijkingen en voorbeelden over de toepassing van specifieke regels.

Dit artikel richt zich op vereisten die spelers zelf kunnen waarnemen. Het is geen artikel-per-artikelanalyse van alle Belgische reclameregels, maar een praktische gids voor het controleren van waarschuwingen, leeftijdsinformatie, functies op sociale media, beelden en de website achter een advertentie.

Waarom regels rond gokreclame belangrijk zijn voor spelers

Een advertentie kan het eerste contact zijn dat een speler heeft met een casino, bookmaker of kansspelmerk. De manier waarop die advertentie wordt voorgesteld, kan tonen of de aanbieder de Belgische regels ernstig neemt.

Een advertentie die er correct uitziet, bewijst niet automatisch dat de aanbieder legaal is. Ontbrekende waarschuwingen, agressieve oproepen tot interactie of verdachte links zijn wel redenen om verder onderzoek te doen voordat je een account aanmaakt of geld stort.

De Belgische reclamebeperkingen moeten druk verminderen, engagementgerichte promotie beperken en voorkomen dat gokken aantrekkelijker wordt gemaakt met herkenbare personen of fictieve personages. Reclame hoort daardoor soberder te zijn dan de marketing die voor gewone consumentenproducten wordt gebruikt.

Meer achtergrond over de invloed van gokpromotie op Belgische consumenten vind je in onze analyse over gokreclame in België, BAGO en Sciensano.

De belangrijkste controles in één overzicht

Deze controles moeten samen worden bekeken. Een advertentie kan een waarschuwing tonen en tegelijk verboden interactie-uitnodigingen of herkenbare personages gebruiken.

De meeste advertenties hebben een waarschuwing en leeftijdsaanduiding nodig

De algemene regel vereist dat gokreclame een preventieve boodschap en de toepasselijke leeftijdsaanduiding bevat.

Op de Engelstalige informatiepagina vermeldt de Commissie deze tekst:

“Gambling can be addictive. Stop in time! More info at www.stopoptijd.be.”

Voor Nederlandstalige reclame moet de officiële Nederlandstalige versie worden gebruikt. De huidige boodschap verving de oudere formulering “Gamble in moderation!” die verbonden was aan het Koninklijk Besluit van 25 oktober 2018.

De praktische controle is eenvoudig. Een gewone promotionele advertentie hoort de huidige waarschuwing niet weg te laten en mag niet blijven steunen op een verouderde boodschap.

De waarschuwing is niet verplicht in twee nauw omschreven situaties:

• sportsponsoring;
• reclame die uitdrukkelijk beperkt blijft tot de merknaam en/of het logo, zoals een logo op een gevel.

Die uitzondering betreft de preventieve boodschap. Ze mag niet worden geïnterpreteerd als toestemming om promotionele claims, prijzen of bredere kansspelbeelden toe te voegen zonder de gewone reclameregels toe te passen.

Een logo op zich is niet hetzelfde als een promotiecampagne. Zodra de communicatie spelen aanmoedigt, prijzen benadrukt of aanbiedingen beschrijft, mogen spelers verwachten dat de algemene regels opnieuw van toepassing zijn.

Reclame op sociale media mag geen interactie uitlokken

De Belgische richtlijn behandelt interactie op sociale media als een specifiek risico. Elke interactieve functie die technisch kan worden uitgeschakeld, moet worden uitgeschakeld.

De voorbeelden omvatten:

• delen;
• reacties;
• likes.

De beperking geldt ook voor de tekst van het bericht. Een gokadvertentie mag gebruikers niet uitnodigen om te reageren, vrienden te taggen, te stemmen, het bericht te delen of aan een discussie deel te nemen.

Dat levert twee afzonderlijke controles op.

Kijk eerst naar de functies van het platform. Zijn reacties, delen en vergelijkbare mogelijkheden nog beschikbaar terwijl de aanbieder ze had kunnen uitschakelen?

Lees daarna de tekst. Bevat die formuleringen zoals:

• “Vertel ons wat je denkt”;
• “Tag een vriend”;
• “Deel dit bericht en maak kans”;
• “Plaats je voorspelling in de reacties”;
• “Like als je akkoord gaat”.

Dat zijn gewone engagementtechnieken in socialemediamarketing, maar ze passen niet bij de gepubliceerde beperkingen voor gokreclame.

Een visueel eenvoudige advertentie kan dus nog altijd problematisch zijn wanneer de interactiefuncties openstaan of de tekst actief om een reactie vraagt.

Herkenbare mensen en fictieve personages zijn verboden

Artikel 17 legt een sterke beperking op aan de visuele inhoud van gokadvertenties. Reclame mag geen natuurlijke personen of fictieve personages afbeelden.

Dat heeft gevolgen voor campagnes met:

• beroemdheden;
• sportpersoonlijkheden;
• influencers;
• acteurs;
• mascottes;
• stripfiguren;
• herkenbare fictieve personages.

De praktische vraag is of iemand of een personage herkenbaar is. Kleding of afzonderlijke lichaamsdelen die niet toelaten een persoon of personage te identificeren, vallen in principe buiten dit specifieke verbod. Hetzelfde principe kan gelden voor silhouetten en dieren.

Dat betekent niet dat elke gedeeltelijke of abstracte afbeelding automatisch toegelaten is. Het verduidelijkt alleen de grens van de regel over identificeerbare personen en personages.

Spelers kunnen bij een advertentie één eenvoudige vraag stellen:

Gebruikt deze advertentie een herkenbare persoon of een herkenbaar personage om gokken aantrekkelijker te maken?

Wanneer het antwoord ja is, kan de advertentie in strijd zijn met de gepubliceerde interpretatie van artikel 17.

De uitzondering voor logo’s en sportsponsoring is beperkt

Sportsponsoring is een van de situaties waarin de uitzondering op de waarschuwingsboodschap kan gelden. Hetzelfde geldt wanneer reclame beperkt blijft tot een merknaam of logo.

Het woord “beperkt” is belangrijk.

Een logo op een shirt, gevel of sponsorbord is iets anders dan een boodschap die ook het volgende bevat:

• een aanbieding;
• een prijsbedrag;
• een oproep om te spelen;
• promotie van een website;
• kansspelbeelden;
• een uitnodiging om te registreren.

Spelers mogen er niet van uitgaan dat elke advertentie rond een gesponsord sportevenement onder dezelfde uitzondering valt. De communicatie moet binnen de beperkte context van merknaam of logo blijven.

Andere praktische voorbeelden van de toezichthouder

Enkele korte voorbeelden maken duidelijk wanneer gewone merkcommunicatie overgaat in gokreclame.

Wegwijzers

Wegwijzers zijn niet toegelaten. Dit is een rechtstreekse beperking en geen algemene aanbeveling.

Dienstvoertuigen

Een logo of merknaam op een dienstvoertuig kan als administratieve of informatieve communicatie worden beschouwd wanneer er geen verwijzing naar de website of naar kansspelen zelf aanwezig is.

Dobbelstenen en roulettebeelden zijn voorbeelden van verwijzingen die de communicatie duidelijker met gokken verbinden.

Een gewoon bedrijfsvoertuig en een voertuig dat volledig met casinoafbeeldingen is bedekt, mogen dus niet op dezelfde manier worden beoordeeld.

Reclame in kansspelinrichtingen

Online kansspelen mogen normaal niet in een kansspelinrichting worden geadverteerd, tenzij de URL zelf deel uitmaakt van het merk en/of logo.

Communicatie over gewonnen of te winnen bedragen wordt eveneens als reclame beschouwd. Dat geldt zowel voor geschreven bedragen als voor afbeeldingen van bankbiljetten of munten.

Prijsbedragen en geldbeelden zijn dus geen neutrale decoratie. Ze kunnen veranderen hoe de communicatie juridisch wordt gekwalificeerd.

Affiliatesites

Affiliatesites mogen reclame maken voor vergunde goksites, onder de toepasselijke voorwaarden van artikel 10.

Dat betekent niet dat elke affiliatepagina of vergelijkingssite automatisch conform is. De vergunning van de aanbieder, de presentatie van de advertentie en de voorwaarden van de affiliateactiviteit blijven relevant.

Hoe een advertentie helpt om de website erachter te beoordelen

Na de controle van de advertentie moet ook de website worden gecontroleerd.

Ga voor je een account aanmaakt na:

1. of het domein bij de aanbieder uit de advertentie hoort;
2. of de website de uitbatende onderneming duidelijk vermeldt;
3. of de Belgische vergunningsinformatie zichtbaar is;
4. of de leeftijdsbeperking en informatie over verantwoord spelen gemakkelijk te vinden zijn;
5. of de advertentie via een verdacht of niet-verwant domein doorstuurt;
6. of de aanbieding uit de advertentie ook duidelijk op de bestemmingspagina staat.

Een professioneel vormgegeven advertentie kan nog altijd naar een illegale of gekopieerde website leiden. Valse casinoklonen kunnen de huisstijl van een vergunde aanbieder nabootsen terwijl ze een ander domein of een andere betalingsroute gebruiken.

Vertrouw niet uitsluitend op het logo. Controleer het domein en de identiteit van de aanbieder voordat je persoonsgegevens deelt of geld stort.

Wat doen wanneer een advertentie naar een verdacht casino leidt?

Stop voordat je registreert wanneer:

• de advertentie de aanbieder niet duidelijk identificeert;
• het bestemmingsdomein niets met het merk lijkt te maken te hebben;
• vergunningsinformatie ontbreekt of moeilijk te controleren is;
• de advertentie onrealistische winsten belooft;
• de website druktechnieken of aftelklokken gebruikt;
• de begunstigde van de betaling niet overeenkomt met de vermelde aanbieder;
• informatie over verantwoord spelen en uitsluiting ontbreekt.

Maak screenshots van de advertentie, de bestemmings-URL en claims die misleidend lijken. Blijf geen geld storten alleen om te testen of de site betrouwbaar is.

Onze gids over wat je moet doen nadat je een illegaal casino hebt gebruikt legt de volgende stappen uit wanneer je al geregistreerd hebt, betaald hebt of persoonsgegevens hebt doorgegeven.

De overgangsregeling van artikel 24 eindigde in 2025

De richtlijn bevat een gedateerde verduidelijking over reclamecontracten die onder de overgangsbepaling van artikel 24 vielen.

Die regeling kon vanaf 1 januari 2025 niet langer worden gebruikt.

Dit is een beperkt juridisch punt. Het mag niet worden uitgebreid tot de bewering dat elke vorm van gokreclame op die datum verboden werd.

Het praktische gevolg is beperkter: een reclameovereenkomst die specifiek afhankelijk was van de overgangsbepaling van artikel 24 kon na 1 januari 2025 niet op die basis worden voortgezet.

Checklist voor gokreclame in 60 seconden

Controleer voor je klikt of registreert:

• Is de huidige preventieve boodschap zichtbaar?
• Staat de vereiste leeftijdsaanduiding erbij?
• Zijn reacties, likes en delen waar mogelijk uitgeschakeld?
• Vermijdt de tekst oproepen om te reageren of deel te nemen?
• Vermijdt de advertentie herkenbare mensen en fictieve personages?
• Blijft logosponsoring werkelijk beperkt tot het logo of de merknaam?
• Gebruikt de advertentie prijzen, munten of bankbiljetten?
• Komt het bestemmingsdomein overeen met de geadverteerde aanbieder?
• Wordt de uitbatende onderneming duidelijk geïdentificeerd?
• Vind je Belgische vergunningsinformatie en informatie over verantwoord spelen?
• Komt de aanbieding op de bestemmingspagina overeen met de advertentie?
• Zijn er verdachte doorverwijzingen, onrealistische claims of druktechnieken?

Eén ontbrekend element bewijst niet automatisch dat er sprake is van een illegale activiteit. Verschillende waarschuwingssignalen samen zijn wel een goede reden om te stoppen en de aanbieder te controleren.

Conclusie

De Belgische regels voor gokreclame geven spelers verschillende zichtbare controlepunten. De meeste advertenties moeten de huidige preventieve boodschap en leeftijdsaanduiding bevatten. Reclame op sociale media mag geen interactie uitlokken. Herkenbare personen en fictieve personages zijn verboden, terwijl uitzonderingen voor logo’s en sportsponsoring beperkt moeten blijven.

De advertentie zelf is slechts de eerste controle. Controleer altijd het bestemmingsdomein, de identiteit van de aanbieder, de Belgische vergunningsinformatie en de informatie over verantwoord spelen voordat je registreert of betaalt.

Een sobere advertentie bewijst niet dat een website legaal is. Een slordige of agressief promotionele advertentie is wel een duidelijke reden om verder onderzoek te doen.

Casino Finder

Zie de complete Bio